A Pregnant Then Screwed az anyák elleni diszkrimináció felszámolását célzó, brit jótékonysági szervezet új kampányának középpontjában egy lehangoló statisztika áll. Azon nők száma, akiket várandósan vagy szülési szabadságon rúgnak ki a munkahelyükről drasztikusan emelkedett az utóbbi években az Egyesült Királyságban. Az új statisztikák szerint évi 74 000 nőt küldenek, míg 2016-ban ez a szám 54 000 volt. 

Gemma Phillips kreatívigazgató vezetésével több kreatív szakember is összeállt a jótékonysági szervezettel, hogy a The Career Shredderen keresztül rávilágítsanak erre a problémára. Létrehoztak egy weboldalt, ahol arra ösztönzik a felhasználókat, hogy a LinkedInen „aprítsák fel” önéletrajzukat. Ezután kapnak egy badge-t, amelyet megoszthatnak, hogy kifejezzék támogatásukat az ügy mellett. A feldarabolt önéletrajzok élő közvetítésben jelennek meg a londoni Westfield bevásárlóközpontban, a Shepherd's Bushban és február 27 óta a YouTube-on is követni lehet, ahogy az iratmegsemmisítő felaprítja az egymás után következő nők CV-jét, és feltüntetik az elbocsátás során elhangzott sajnálkozó indoklást:

Az önéletrajzok felaprított maradványait nyomtatott és OOH-hirdetésekben művészi ábrázolással gondolták újra, Mum, you're fired szlogennel, ami annyit tesz kb: Anyuci, ki vagy rúgva!

„A terhességi és anyasági diszkrimináció nemcsak nők százezreinek önbizalmát rombolja le, hanem a gazdaságunkra is rossz hatással van” – véli Gemma Phillips. „A The Career Shredder nemcsak rávilágít a tehetség- és munkaerő-pazarlásra, de nagyon fontos, hogy annak megállítására is kísérletet tegyen” – teszi hozzá aweboldalon egy egyszerű, három lépésből álló akcitóterv is megtalálható a munkáltatók részére, hogy miként tehetnének a rossz gyakorlat ellen – írja a Creative Review. 

A cikk a Kreatív Online oldalán jelent meg.

(Borítókép: Adobe Stock)