III. TARTALOMHOZ A FORMA //

STORYTELLING FILM, VIDEÓ

FINALISTA

• Szállj munkába! 2024
• Pályázó: Lounge Group
• Társpályázó: Media Factory
• Megbízó: Budapest Airport

A Budapest Airport (BUD) a Liszt Ferenc Nemzetközi Repülőtér üzemeltetőjeként Magyarország egyik legnagyobb és legkülönlegesebb munkaadója. Egy légikikötő 0-24-es üzem, ahol rengeteg kékgalléros munkavállaló dolgozik a zavartalan utasélményért. A BUD az ugrásszerűen növekvő utas- és desztinációszámot is figyelembe véve 2024 elején újra kilépett a megszokott employer branding projektek keretei közül. Toborzási és employer branding szemlélettel született tévéműsorával, valamint a kísérő külső és belső kommunikációs kampánnyal hatékony megoldást talált a kékgalléros munkaerő megszólítására és a munkáltatói márka erősítésére.

BRONZ

• Akkor szárnyalsz, ha jó helyen vagy
• Pályázó: Budapest Airport
• Ügynökség: Artificial Group

Magyarország egyik legegyedülállóbb munkahelye, a Liszt Ferenc Nemzetközi Repülőteret üzemeltető Budapest Airport május végén látványos employer branding videót mutatott be a vállalat online csatornáin. A repülőtér több mint egy munkahely, az itt dolgozók küldetése, hogy összekössék Magyarországot a világgal, a világot pedig Magyarországgal. 2023-ban a Budapest Airport és az Artifical Group közösen elkészítette a vállalat munkáltatói márkáját építő kisfilmjét, melynek célja, hogy a jelenlegi és a lehetséges új munkavállalói számára is kifejezze, mit is jelent a Magyarország Kapujánál, a budapesti repülőtér üzemeltetőjénél dolgozni. A Budapest Airport nem csak a cég által üzemeltetett Liszt Ferenc Nemzetközi Repülőtér elnevezésében idézi meg a zenét. A légikikötő hasonlóan működik, mint egy tökéletes összhangban játszó szimfonikus zenekar. Itt minden csapatnak, minden dolgozónak megvan a maga fontos szólama, amelyek együtt teszik teljessé a működést, felejthetetlen pillanatokat szerezve az utazóközönségnek és a munkatársaknak is. Ennek a jól megkomponált, közös munkának az élményét jeleníti meg a Budapest Airport új employer branding filmje, megmutatva, hogy a BUD nem csupán munkahely, hanem küldetéssel rendelkező igazi közösség. Egyetlen fogaskerék sem hiányozhat, minden terület és munkavállaló fontos alkotóeleme a repülőtér működésének. A videó fő üzenete: „A mi munkánk bármilyen sokféle is, ugyanarról szól: hogy együtt szerezzünk felejthetetlen élményt több ezer embernek.” A videó publikálásával mutatkozott be a Budapest Airport új toborzási szlogenje is: „Akkor szárnyalsz, ha jó helyen vagy.”

ARANY

• COLAS – A MI UTUNK employer branding videó
• Pályázó: Colas Hungária
• Társpályázó: Impact Works

A Colas magyarországi cégcsoportjának vezetősége felismerte, hogy az aktuális gazdasági és munkaerőpiaci helyzetben a munkavállalói közösség és elégedettség megőrzése, az elvándorlás megelőzése kulcsfontosságú, hogy a Csoport tovább erősítse meghatározó szerepét az infrastruktúraépítésben. Ezért 2023 őszétől, a HR stratégia részeként, az eddigieknél hangsúlyosabb EB kommunikációba kezdtünk, melynek legfőbb eleme ez az image videó. A videó – kihasználva a nagyköveti műfaj előnyeit –, személyes, és ezáltal hiteles formában mutatja be a munkáltatói értékeket. Ugyanakkor teljesen egyedi kreatív koncepció készült, a szereplő kollégák sárga táblán tartják fel személyes értéküzeneteiket:

• az emblematikus elem vizuális ívként összeköti a jeleneteket és formátumokat (video és statikus kreatívok);
• a táblák számossága, sokfélesége ráerősít: „MINDIG LEHET EGY JÓ OKKAL TÖBB”, hiszen ahány kolléga, annyi érv szól a Colas mellett;
• a tábla erősíti a brandinget és a forgatás után irodai dekorként él tovább.

A kampány során a 4 cégvezető mellett meglepően sok, 47 kolléga vállalt szerepet és küldte be értéküzeneteit. A videó a leglátványosabb projekt helyszíneken készült, az útépítéstől a kőbányán keresztül az irodai terekig, így impresszív munkagépeket és szakmai büszkeségeket vonultattak fel. Az EB film sikeréről mindent elmond, hogy az első 24 órában Facebook lejátszási rekordot ért el, YouTube-on pedig kivételesen hosszú lejátszási idővel múlja felül a többi tartalmat.

RÁDIÓS, VAGY ZENEI/AUDIO MEGOLDÁS

BRONZ

• Munka/társas: a Forvis Mazars gamifikált, közösségépítő podcastja
• Pályázó: Forvis Mazars
• Ügynökség: Brandfizz Employer Branding

A Forvis Mazars szerette volna kimozdítani a kollégáit az audit és tanácsadói szezon mókuskerekéből olyan tartalommal, amely nem csak inspiráló és érdekes, de lehetőséget teremt arra, hogy a szakmán túl is jobban megismerjék egymást, mint magánembereket. A belsős, kizárólag Forvis Mazars-os munkatársak számára elérhető podcast szereplői senior vagy középvezetői pozíciót betöltő kollégák: olyan elkötelezett kulcsemberek, akik mindennapi munkájuk mellett személyiségükkel is meghatározó szerepet töltenek be a szervezetben.

EZÜST

• Jani a kamionban
• Pályázó: Waberer's

Kezdeményezésükben Vadon Janit, a népszerű Rádió 1-es műsorvezetőt (2023. december 11-én Vadon János bejelentette távozását a rádiónál – a szerk.), egy teljes napra beköltöztették egy Waberer’s-es kamionjukba, hogy testközelből tapasztalja meg és mutassa be a szélesebb közönség számára a kamionosok mindennapjait. A projekt célja az volt, hogy közelebb hozzák és emberközelibbé tegyék a sokszor misztikusnak tűnő világot a rádióhallgatók számára, rávilágítva a kamionozás szépségeire és kihívásaira egyaránt. Az esemény során Vadon Jani 24 órát töltött a kamionban, ami nem véletlen, hiszen a kamionosokra több szabály is vonatkozik a vezetési és pihenőidejüket tekintve, ezek közül az egyik a kötelező 24 órás pihenőidő. Így a műsorvezető a lehető legautentikusabb módon tapasztalhatta meg, milyen egy kamionos életének egy teljes napja a pihenőjében valahol, egy parkolóban. Az eseménynek köszönhetően egyedi módon került reflektorfénybe egy olyan szakma, amely Európa-szerte komoly kihívásokkal küzd a munkaerő utánpótlás terén, és amelynek nélkülözhetetlen szerepe van a mindennapi életünkben. A kampánnyal ki szerették volna emelni a kamionos közösséget és előtérbe helyezni a saját munkavállalóikat is, akik közül 3000-en űzik ezt a sokszor kihívásokkal teli munkát, ezzel is hangsúlyozva elkötelezettségüket dolgozóik és a szakma iránt. A kezdeményezés nemcsak a szakma iránti tiszteletet fejezte ki, hanem hozzájárult ahhoz is, hogy a Waberer’s mint munkáltató vonzóbbá váljon azok számára, akik erre a pályára adnák fejüket vagy éppen munkahelyet keresnek.

(Sorozatunk folytatódik, amelyet itt tudtok utánkövetni.)