A new york-i Times Square ikonikus Marriott hotelében tartották meg a 10. The Stevie Awards for Great Employers díjátadót, ahol a világ legjobb munkaadói és HR szakemberei gyűltek össze, hogy elismerjék azokat a vállalatokat, amelyek kiemelkedően teljesítenek a munkáltatói márkaépítés és HR területén. Az esemény több szempontból is különleges volt: a teljes versenynaptár során a Stevie-re több mint 1000 nevezést adtak be a világ minden tájáról, amelyeket több mint 115 szakértő értékelt.
Mutatja a díj presztízsét, hogy évente több mint 35 ország szervezetei adnak be nevezést, ezzel is jelezve, mennyire fontos a munkáltatói értékek és a munkahelyi környezet fejlesztése világszerte. Ez a nemzetileg nagyon vegyes és sokszínű közeg az, amiben versenyezni lehet, ehhez pedig ki kell tűnni az eredményesség érdekében.
Munkáltatói oldalról a Great Employers díj került fókuszba, a Stevie szervezői idén is megadták a módját az ünneplésnek. 7 főkategóriában 130-nál több díjat adtak át élőben az alábbi főkategóriákban:
- Az Év Munkaadója
- HR Eredmények
- HR Egyéni Kategóriák
- HR Csapat Kategóriák
- Megoldás, Implementáció, Képzési Program vagy Média
- Szolgáltatói Kategóriák
- Élenjáró “Thought Leadership” Kategóriák
Kiemelkedő szereplők a színpadon
Az idei év díjazottjai között olyan óriáscégek is szerepeltek, mint a Bank of America, a Coca-Cola, a DHL és az IBM is. Az este folyamán a vállalatok képviselői nemcsak díjakat vehettek át, hanem megoszthatták tapasztalataikat is arról, hogyan segítik elő a munkavállalók elkötelezettségét, jóllétét és szakmai fejlődését.
Külön öröm magyar szempontból, hogy két helyen is szerepel a „Hungary” megjelölés a dobogósok között:
EZÜST:
● KUKA Hungária, Budapest, Pest, Hungary: Empowering KUKA Employer Brand Ambassadors with AI training and content creation, Upskill/Reskilling Employees” kategória
BRONZ:
● GrandVision Hungary, Budapest. Pest, Hungary: From Values to Vision: Transforming Employer Branding with 5× Growth, Achievement in Employer Branding kategória
Milyen employer brand jellemző a különböző régiók munkáltatóira?
A közel-keleti cégeknél az employer branding nagy szeletét a PR és az elsőszámú személyes vezető márkája adja. Ez egy jelentős különbség, ami a nyugati működéshez szokott munkáltatónak biztosan szemet szúr. Utóbbiak, kifejezetten az európai cégek, sokkal nagyobb hangsúlyt fektetnek CSR, a purpose és a fenntarthatóség témakörére a külső kommunikációban.
Ha pedig csak az amerikai jellegzetességeket vizsgáljuk, akkor egyértelmű, hogy Amerika utcahosszal vezet a juttatások terén a többiekhez képest. A fizetések mértéke jóval elmarad az európai lehetőségektől, illetve a kommunikációjukban sokkal konkrétabbak és direktebbek. Tömören így gondolkodnak a munkavállalók: mutassa meg a cég, hogy mennyit fizet és majd eldöntöm, hogy érdekel-e.
Merre van az előre az employer brandingben? – Globális trendek
Az elmúlt 4 évben másról sem hallani nemzetközi közegben, mint a DEI-ről. Hát most változás van, érezhetően ezt a téma takaréklángon van, a politikai klíma változása érezhető az employer branding kommunikációban is. A munkáltatók feltűnően inkább az ESG üzenetek zöld és fenntarthatósági dimenzióit emelik ki a külső üzenetrendszerükben.
Hazai cégek számára meglepő lehet, hogy mekkora súlya van a munkáltatói márkában az üzleti eredményeknek. A jelentkezőszám mérésén túl gondolkodnak, a teljes munkavállalói életciklus mentén mérőszámokat helyeznek el, mindezeket üzleti értékké konvertálják, majd riportálják.
Nagy különbség a magyarországi gyakorlathoz képest, ahol jellemzően a jelöltszám az egyetlen KPI és nincs kiaknázva a területben rejlő üzleti potenciál egy komplex elemzésben.
Szorosan kapcsolódik ehhez, hogy kifejezetten előretörtek munkáltatói márkában azok a kezdeményezések, amelyek egy adott cég munkáltatói márkájának eredményességét mérik házon belül és azon kívül is. Adatmániáról beszélhetünk? Egyáltalán nem, a vezetők egyszerűen nem szeretik bekötött szemmel vezetni a cégeket, prompt információkat várnak. Az ilyen adatstruktúráknak a felépítése, elemzése és fejlesztése újfajta szemléletet kíván a jövő employer branding szakembereitől.
(Képek: Brandfizz)
