Mit gondolsz, mi kellett ahhoz, hogy arany díjat vigyetek el a HRKOMM Awardon?

A megfelelő célkitűzés, a célokhoz és célcsoport elvárásaihoz illeszkedő kampánykoncepció, és az elért eredmények együttes hatása szükséges ahhoz, hogy egy kampány sikeres legyen egy versenyen.

Nagyon sok testimonial kampány születik, ami nem véletlen, hiszen jó eszköz a munkatársak bemutatása a kommunikáció és a toborzás során. Az ALTEO employer branding kampány különlegességét az adta, hogy kékgalléros munkatársakat kerestünk és mutattunk be a valós munkakörnyezetükben, egyedi munkakörökben (karbantartó és elektrikus), és felvállaltuk azt, hogy a munkavállalók a saját nyelvezetükben, saját történetükkel mutassák be az ALTEO-t, hogy miért jó ott dolgozni, és a számukra ténylegesen fontos értékeket emeljék ki. Lehet, hogy hihetetlen, de nem mondtuk meg nekik, hogy mit mondjanak, csak azt néztük, hogy egy munkahelyválasztás előtt állónak miért izgalmas az adott szereplő története.

A hirdetési stratégiában kiemelt szerephez jutott Győr-Moson-Sopron vármegye, mivel itt a verseny nemcsak a magyar cégekkel szemben jelentős, hanem Ausztria vonzereje is nagy kihívás, valamint igen nagy a munkaerőhiány is. Ezért is volt kiemelten fontos az egyedi történetmesélés. Főleg a META univerzumra fókuszált PPC kampányra koncentráltunk a médiajelenlétnél, mert a célcsoport ott van jelen, és még annak ellenére is ott hirdettünk, hogy tudtuk, mennyire nehéz bármilyen employer branding kampányt futtatni a META szigorú beállításai miatt.

Hogyan vontátok be a kollégákat, vezetőket a projektbe? Milyen volt a fogadtatása?

A kampánykoncepcióban meghatároztuk, milyen történeteket, kollégákat és pozíciókat keresünk, majd a vezetők támogatásával meghirdettük a kiválasztást. A jelentkezők egy online interjún vettek részt, és az interjúk alapján választottuk ki a főszereplőket.

Az elkészült filmeket hivatalosan is bemutattuk az állománygyűléseken, ahol nagyon pozitív visszajelzéseket kaptunk. Majd pedig a két szereplőnket „Oscar-díjjal” jutalmaztuk a karácsonyi ünnepségen. A kollégák nagyon büszkék voltak a kampányra, boldogan osztották meg a saját social media felületeiken.

Mi volt a legizgalmasabb pillanata a projektnek?

Nem is pillanatról beszélnék, hanem arról, milyen kihívás olyan szereplőkkel forgatni, akik komoly kameralázzal küzdenek és nem voltak még ilyen helyzetben. Bár nagyon élvezték a szereplők a forgatást, azért volt olyan pillanat, amikor már nagyon szerettek volna egy-egy jelenetet maguk mögött hagyni. Felmerült ugyan, hogy majd stúdióban is felvesszük a hangot, de végül annyira sikeresen oldották meg a szereplők a feladatot, hogy a végén csak minimális korrekcióra volt szükség.

Volt-e a projektnek utóélete?

A filmeket a mai napig használjuk, sőt a projekt sikeressége alapján indítottuk el 2023 őszén újabb, országos HR kommunikációs kampányunkat, amelyben az erőművekben dolgozó kollégák mellett már az irodai munkatársakat is bevontuk, hogy értékes és személyes gondolataikat osszák meg arról, miért szeretnek az ALTEO-nál dolgozni.

Milyen jó tanácsot adnál az idei HRKOMM Award pályázóinak?

Nagyon fontos, hogy a kampány céljai, a KPI-ok, a stratégia és megvalósítás, valamint az eredményesség mindig legyen konzisztens.

Eseményajánló:

Idén újra megrendezésre kerül a HRKOMM Award, amely a legrégebbi és legnagyobb hazai HR-kommunikációs megoldások versenye, ahol aktualizált kategóriarendszerrel és a nemzetközi szinthez igazodó értékelési szempontokkal várja a zsűri pályázataitokat.

A HRKOMM Award nyertesei (arany, ezüst, bronz) és döntősei pontszerzők a HRPOWER HR/Toplistán és az APEX PR Toplistán.