A HRC Group és a Well PR Köszönjük Neked! kampánya nemcsak a legjobb integrált külső employer branding megoldás aranyérmét nyerte el a „Partnerek és leendő munkavállalók felé irányuló kommunikációs megoldás" kategórián belül, de a fődíjat is hazavihette.
A kampány céljai a következők voltak:
- A munkaerő-kölcsönzéssel és toborzással foglalkozó, országos szinten 7 irodával jelenlévő HRC Group ismertségének és kapcsolatrendszerének növelése.
- Társadalmi célként (át)formálni kívánták a köztudatban a fizikai munkát végzők megítélését, és megköszönni értékes munkájukat.
- Nem utolsósorban a HRC Group jelenlegi és potenciális közvetített munkaerőbázisának lojalitás-növelése a cég iránt.
A kezdetek
A Köszönjük Neked! Miskolcról indult, amikor pilot projektként a HRC Group fotósorozatban bemutatta helyi partnereinek néhány önként jelentkező fizikai munkát végző dolgozóját. A fotókra épülő plakátokon a munkás táblát tart a kezében, rajta krétarajzon jelenik meg a munkája, munkaeszköze – mellette a felirat: „Köszönjük Neked!”. Ez a néhány miskolci fotó nagyon sokat jelentett a fizikai munkavállalóknak és munkáltatóiknak, így nem is volt kérdés, hogy a kampányt országossá terjesszék ki. A Köszönjük Neked! kampány – az előkészítések után – 2016 szeptemberében kezdődött, és december végén fejeződött be.
A kampányban regionális kommunikációval a HRC Group hét irodája közül hat régiójában hirdették meg a fotózást, köztük Budapesten is. Bár eleinte a HRC Group saját partnereit kereste meg (DM levél és személyes megkeresés útján), 1‒2 hét után már külső cégek is bekapcsolódtak a kampányba.
A regionálisan csatlakozott cégeket, a fotókon szereplő munkavállalókat és az elkészült plakátokat az adott városban szervezett ünnepélyes, sajtónyilvános eseményeken is bemutatták.
A programot erős social media kommunikáció kísérte, amelynek tartalmánál törekedtek az érzelmi megközelítésre (FB-kommunikáció, gyermekrajzpályázat, online felmérés a fizikai munkával kapcsolatos attitűdökre).
Tévéreklám:
